La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios
de comunicación y de técnicas de propaganda.
▪ Función financiadora para todos los medios de comunicación. Esta
dependencia de la publicidad condiciona en numerosas ocasiones a los
propios medios.
▪ Función sustitutiva ya que la publicidad jamás va a presentar la
realidad de las consecuencias que puede producir su consumo, buscará
plantear otro tipo de asociaciones -placer, conquista, aventura…-, al
hecho de fumar)
▪ Función estereotipadora ya que no sólo influye en la elección de lo
que se compra sino en la interiorización de ideas y pautas de conducta.
▪ Función desproblematizadora, es el lado bonito de las cosas al acceder al consumo.
▪ Función creativa e innovadora día con día.
Fue creada por James Walter Thompson.
